Sachebene | Formulierungshilfe | Meta-Ebene |
= Dinge, die man als Zuschauer sehen, hören und lesen kann.
=Bilder =Töne (Musik, Stimmen) =Schriften |
unterstützt untermauert unterstreicht betont vermittelt erregt löst aus suggeriert erscheint veranschaulicht spielt auf ... an deutet an symbolisiert
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= Wirkung des Sachelements auf den Zuschauer =Funktion des Sachelements im Zusammenhang des Werbespots = Argument = Botschaft = Bedürfnis
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Das Bild des weinenden Jungen in der Nahaufnahme... |
...erregt... |
...Mitleid beim Zuschauer. |
Folgende Formulierungen solltest du vermeiden: |
Stattdessen kannst du diese Formulierungen verwenden: |
Der Slogan vermittelt ein Gefühl von Geborgenheit. |
Der Slogan löst ein Gefühl von Geborgenheit aus. |
Das Produkt will den Käufer überzeugen,... |
Die Werbung versucht den Käufer zu überzeugen |
"Haribo" Haribo Goldbären Haribogoldbären |
Haribo Haribo-Goldbären |
Die "zweite Nebenbotschaft" lautet ... und ist erkennbar an... |
Die zweite Nebenbotschaft lautet... und ist erkennbar an... |
Es soll die Wirkung haben... |
Es hat die Wirkung...
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Es betont die Spannung! |
Es betont die Spannung. |
Folgendes sollte auf keinen Fall in einer Analyse stehen:
- es könnte sein
- Das Bild ist vielleicht/sicher/ganz klar/praktisch/definitiv/sozusagen...
- Meiner Meinung nach
- ich finde/denke/glaube
Ein möglicher Einleitungssatz lautet so:
In dem analysierten Werbespot von der Marke... aus dem Jahr ... wird das Produkt ... beworben.